美妆 名字

【名字难题】——如何给自己的美妆品牌取名 美妆产品的名字是品牌形象的重要组成部分。一个优秀的名字可以让消费者很快地记住品牌，并吸引他们购买。但是，这个 seemingly easy 的名字选择，有时却让创始人为难——是走萌系路线还是高级路线？是传递功能还是情感？是统一风格还是多样性？ 那么，如何给自己的美妆品牌取名呢？我从三个角度为您剖析。 一、功能性角度 首先，一个名字必须要传递产品的功能。这个功能不仅仅是产品的基本功效，而且包括消费者购买这款产品的心理需求。比如，对于一个口红品牌，它的名字既要体现色彩、质感等基本属性，还要表达出时尚、自信、美丽等消费心理需求。如迪奥的Dior Rouge系列，它的名字不仅仅是品牌和颜色属性的结合，也传递了女性优雅、非凡的气质。 二、感性角度 除了基本功效之外，一个好听、创意、富有美感的名字也可以吸引消费者。比如Chanel的名字，虽然并不是直接与品牌功能相关，但却如春风化雨，轻柔优雅，让消费者能够一下子将它与品牌联系在一起。再比如，YSL的All Hours Foundation，名字没有传递功效信息，但却让人觉得时尚、高尚、得体，这与品牌风格相符。 三、特色角度 除了基本功效和感性美感之外，一个个性化、独特的名字也可以为品牌吸引眼球，增加印象力。比如Huda Beauty这个品牌，本身就是创始人Huda Kattan的名字，简单明了，直接引领消费者与品牌建立联系。还有Kiehl's这个品牌，是美国一名化学家名字，代表了品牌科研、专业的执着。 萌芽式品牌需要更多的创意、更多的想象力。走高端路线的品牌却需要名字更具稳重、专业感。总之，品牌的名字需要与消费心理、品牌形象、产品功能紧密连接，它是品牌的第一个展示，决定着消费者对品牌的第一印象。 上面三个角度自然是不可分割的，它们都需要创始人有着敏锐的观察力、应对消费心理的能力，还需要在市场竞争中持续试错、进化自己的品牌。 是否有一种上天的命运呢？自然是有。娇兰品牌的创始人是一个名叫Pierre-Francois Pascal Guerlain的人，它注重化学研究，在80年代推出“Ormantine”香水，此后的大部分香水都被鉴定为他在这个香氛主题上的变体。奇妙之处在于，Guerlain一家已有五个世代从事香氛制造，他们的姓氏并不是用来作为品牌名称。但是，他们奇妙地同时又是创作香氛的大师，他们的品牌名称就自然而然地成为Guerlain了…… 名字难题是许多创业者情有独钟的话题，然而，我们也要记得，创造真正杰出的品牌更多地取决于创始人的品牌观和对细节的执着。美妆品牌取名无穷无尽，但真正让名字注入生命力的品牌则绝对不是数量上的优势。