打开手机上的美团点评或者大众点评应用，随便输入一个地点，一定会发现很多店铺名字里面都带上了“艳”字。这究竟是一个什么样的现象呢？
先来看看“艳”字的释义。《说文解字》中，“艳”字有两个本义，一是美好的样子，二是绚烂的颜色。而在当下消费市场中，“艳”字的表现形式更多的是带有煽情、刺激、吸引眼球的含义。比如，有家名叫“艳姆”的品牌，面向的是18-30岁的青年消费群体，定位为“年轻、时尚、有性格”的汉堡快餐店；还有名为“艳文化”的网络直播平台，它的主要内容是女主播展示自己的美丽容颜和闲聊互动。可以说，“艳”字在当下消费市场中被广泛应用，成为不少商家在命名品牌时的首选。
那么，“艳”字在消费市场中的使用为何如此普及呢？我认为，它符合当下社会人们的审美趋势。随着生活水平的提高，人们的审美水平也在不断地提升。而“艳”字所代表的美好形象和色彩，吸引了消费者的目光，让他们不自觉地产生向消费的冲动。尤其是在互联网时代，信息传播的速度和范围都得到了极大的拓展，这也给商家在品牌推广中提供了更多机会。商家们利用“艳”字来吸引消费者，实现品牌知名度的提升和销售业绩的增长。
当然，在使用“艳”字的时候，也需要注意合理规范。不可过分使用或者滥用“艳”字，否则容易引发一些不良反应。有些商家以“艳”的形象来吸引消费者，但产品质量上却难以令人满意，这样轻信了商家“艳”的伎俩的消费者，往往会产生抵触情绪，对若干品牌产生负面评价，最终影响品牌的市场口碑。如此，商家并非能够因铺起极具“艳”感的店铺名字而长期立足，更需要质量得到认证和口碑的积极推广。
“艳”字给人的感觉是比较多元化和富于变化的，它的赋义也会随时随地的变化，具体还取决于使用的场景和文化背景。我们并非应该否认这种让人心动的名字，在适当的情况下，它也有它的应用价值。我们发现，名字中带有“艳”字的店铺数量在各行各业都有，这也恰恰是现代社会中对美的一种追求。但是，这只是一种虚传，商家应当在使用中注重先要凭产品的实力去吸引消费者，而非仅仅依靠诱人耳目的店铺名来吸引消费者。
