财神爷是中国传统民间信仰中的一位神灵，被认为能够带来财富、幸福和好运，因此，无论在商业活动还是日常生活中，财神爷都是备受人们敬仰和追捧的存在。而在财神爷的信仰中，有一个关键的方位就是“面朝东”，那么，为什么财神爷要“面朝东”，这背后又隐藏着哪些深意呢？
首先，我们需要了解“面朝东”在中国文化中的含义。在中国文化传统中，东方常被视作吉利、祥和的方位，因为日出的方向是东边，在日出时刻，光明憧憬着一切美好和希望。此外，东方还象征着新的开始和生机，因为在农历的时候，自立春开始，东方就是新年和新的开始的象征。因此，从文化的角度而言，面朝东是一种向吉祥、美好、生机和新开始的期望。
那么，为什么财神爷要面朝东呢？在财神爷的传说中，有个很有意思的故事。相传，财神爷原来是一个富豪，但他非常小气，总是不肯给人施舍，因而得到了一个恶名：“千年老鬼”。但是，他后来得知一首歌曲叫做“看东方”，于是他经常朝东看，再也不再小气了。
这个故事告诉我们：既然财神爷是一个财神，那么他就得要面朝东，因为财运、好运和吉祥都在东方。当然，在我们日常生活中，遵循“面向东”的习俗同样可以给我们带来好运。在中国传统文化中，许多人坚持在新年时向东拜年，首先是为了表达敬意和感恩，同时也是希望在新的一年里能有更好的运势和好运气。
此外，许多地方也有朝拜财神爷的习俗，该习俗与“面向东”的习俗密不可分，因为俗信认为，将香烟点燃向东，便可向财神爷祈求财运和好运，这也是为什么财神爷还会持有锤子、拐杖等道具，以表示财富的来往和传递的神圣意义。
最后，我们需要知道的是，财神爷信仰中的“面朝东”并不仅仅只是一个象征或习俗，而是具有一定的哲学思考和道德意义。谷鸟曾说过：“以德行天下，而身受其福”，即行善、守道可以在世俗中带来幸福和美好。从这个角度来看，财神爷的“面朝东”也可以理解为一种道德意义上的建议，就是希望人们能够遵循道德伦理，有诚信、真诚、济世救人之德，才能在财富、幸福和顺利的追求中获得真正的成功。
在中华传统文化中，“面朝东”是一个与吉祥与美好密切相关的传统习俗，而在财神爷信仰中，它更是具有一定的哲学思考和道德意义。因此，在追求财富与幸福的同时，我们也应该注重道德的修养和涵养，遵循高尚的道德标准，才能取得真正的成功。
