财神爷，是流传于中国民间的重要神祇之一，被誉为“富贵之神”。相传，财神爷原名为陈广化，是唐朝时期的一个富豪。在他的家庭中，除他外的所有人都死于一场大火。陈广化在万念俱灰之际，突然发现自己身上不断冒金光，随着时间的推移，他的家宅与长子的坟墓皆现金花，整座山头也在云雾之间呈现出了一片金光。陈广化感悟到自己临死前获得了财神之位。传说中，诸多神祇的职责多是五行，而财神则主要掌握金币财富，对于人们出行、交易、投资、藏宝等方面亦起到辅助作用。
早年的财神爷是一位富豪，但他并不自私，因此在成为世人“财神”的同时，他也获得了爱民的美德。传说中，财神常被描绘为慈祥的老者，身着华丽的官袍，头戴黄金冠，手持金锭金元宝，有时会跨一只金箱子，富态非凡。在民间，财神被视为节俭、讲诚信、寓教于乐的形象，其形象被广泛使用，披萨加盟品牌、助威促销活动等都曾以财神形象来传达经营理念和宣传商业品牌。
财神爷安坐黄金宅，显然不仅仅是一种简单的性格喜好，实质上是考虑到财神求财的思路，他在求财的过程中关键是要通过收敛自己的欲望，保全自有财富然后扩展自己的生活和事业。这也是近年来热门的资本理念之一——理性理财。财神神怪鬼神的外在特征，其实拉近来看，这是它的内在人格魅力的表达，也是它被民间崇拜的原因之一。
财神爷的出现与我国封建社会密切相关，然而至今仍不会被遗忘，因为其代表了中国文化的一部分。汉语中“发财”二字也源自财神祀拜，因为当孔子申请仪制时，就有钦差大夫说“发财之谓也”，这里“发财”即是请求财神的意思，久而久之，才演化为以求富贵为中心的词汇。
虽然财神的传说已有时间跨度，但财神仍然是象征财富繁荣的神灵。每年在农历新年期间，人们都会向神庙中的财神爷奉上供品，并求得来年财源充裕、健康平安。在这个过程中，文化和博彩都有了本质的连接，可以说财神爷起到了削弱人们内心焦虑之情，转而迎接丰盈生活的作用。而近年来，借着网上活动的推广，不少企业也引入了这种文化元素，开展了一系列有创意的营销活动，增加了人们对财源富裕的向往。
在传统的中国文化中，财富是家庭、社会、国家发展的重要组成部分。财神爷则作为财富崇拜的代表，扩散了理性理财的理念并赋予富贵神力。不管是在生活中，还是商务活动中，财神爷都给人们带来了无穷的启示。财神爷并不只是一个未经考证的神祇，他更是我们文明的载体，是值得我们去尊敬和感激的精神符号。
