超越是一种心态，是对自己和世界的认知超越常规。有些公司在命名时就希望将这种超越的概念体现在品牌名称中，让它成为一个激励和指引员工的元素。这篇文章谈论的是超越气质的公司名字，通过几个例子来说明这些公司是如何超越常规的。
首先是苹果公司。苹果这个品牌名称让人想到的是健康、美味、创新和高质量。在苹果公司的打造过程中，乔布斯将华尔街公司所采用的严谨与直接相对抗。苹果公司从一开始就将感性、美学和独创性视为核心价值，无论是在设计产品还是在宣传营销方面，苹果都要保持“不同凡响”的态度。苹果公司的创新威力也在持续推动科技行业的发展。
其次是谷歌公司。谷歌是全球最大的搜索引擎，目标是成为最知名的互联网品牌。谷歌的标志和品牌名称均具有隐喻性质，它将搜索引擎的信息资源定位为广阔无垠的虚拟世界，谷歌则是在这个世界中寻找信息（"google"是数学术语，指非常庞大的数字-"一后面有一百个零"）。从无处不在的搜索功能到Android手机的成功销售，谷歌向公众展示了一种激情、诚信和创新的形象，这种氛围对于公司内部和外部都非常有益。
第三个例子是亚马逊公司。亚马逊是全球最大的网上零售店，它以零售业务为主，但也通过云计算和数字出版等业务领域不断拓展业务范围。亚马逊公司使公众认为在网上购物可以更加轻松、便捷、廉价，这是因为它努力控制成本和维护良好的客户关系。这种超越消费者期望的态度是很受欢迎的，并可以被传统零售业所学习和借鉴。
最后是星巴克公司。星巴克是全球最大的咖啡连锁店，它希望成为一个可以带来“第三个空间”（除了家和办公室之外的一个人们可以找到社交和舒适的地方）的品牌。星巴克的咖啡店内创造了一种独特的氛围和文化，那里不仅只是一个买咖啡的地方，还是一个社交场所，人们可以在那里读书、工作以及与朋友相聚。星巴克地标性的品牌名称和标志是他们成功打造了一个全球性的品牌形象的关键所在。
总而言之，这些公司的名称和品牌形象都体现了一种超越主义的心态。他们都致力于创新、独特和创造价值，而且他们完善客户体验的方式各不相同，但无一不是从传统标准中寻求突破，为消费者提供新的视角和体验。这些公司所采用的超越气质和观点是他们成功并成长的基石，也是推动世界进步的一种力量。
