【名副其实】——谈谈现代社会中的命名
「名副其实」，字面上的意思是指，名号与实际相符合，符合实际事物的本质和特征。在当今社会中，像这样的成语被使用的频率日益减少，但名字在日常生活中却无时不在。比如说，在一条繁华的街道上，你可能会看到就像「优客比萨」、「KFC」这样的实体店，也可能会看到充满个性化的服务平台如「滴滴出行」、「美团外卖」等等。这些商家的名字在日常生活中处处可见，人们所使用的诸如已开店的名字、品牌的名称、个人厂名或商标等等都在不断的影响和塑造这个时代的文化。
然而，各种不同的产品、服务和品牌在名字的创作中却几乎有共同点：那就是尽可能的使用容易受到欢迎的标签或主题，以便于吸引消费者。比如KFC这个其实名字缩写自Kentucky Fried Chicken，但为了更容易被人接受，在中国市场中它仍然为人们所熟知的「肯德基」。而这样的需要可还不止于此。对于一些新兴的平台或服务，人们往往会借鉴热点事件，或是通过重组数位的字母来构建一个新的名字，以此来满足其商业价值和营销的需求。
尽管大多数的商业主体都希望在命名时尽可能的有趣和有时尚感，但一些在命名过程中却强调重质与实性的企业也在该领域的创造中占据了一定的空间。比如，Starbucks将名字中的star（星星）与Buck（雄麒麟）混合在一起，也就是一个「星巴克」的饮品品牌。但是，该公司的命名并没有完全得到了所有人的认同，其中相当一部分人认为「Starbucks」这个饮品品牌的名字相当花哨，同时也没有传达出该公司所追求的高品质原则。
笔者的结论是，命名是每一个企业在商业活动中都必须经历的重要过程。然而，过多地渲染个性和时尚倾向，只会让目标市场对品牌的评价出现波动，相反，真正有价值的命名应该更加注重实质性和植根于公司文化和特点本质上的品牌命名。这样的命名过程才会真正成为一个让人印象深刻的品牌，也让消费者能够更加信任和支持品牌。于是，在选择商业名称的时候，这些基本的准则应该更加有价值。 在并行世界中，业内人士和企业家一直在推动、微调和观看名字的变化，希望从更高的战略层面上去剖析和理解商业的核心运作，去获得更多的销售和盈利机会。
