近年来，Internet带动了众多的新型营销方式。而其中最为出彩的营销活动之一就是神秘的“招财猫”游戏。所谓“招财猫”游戏，就是经营者在网络上发布一种有关于“招财猫”的简单测验，在用户完成测验后，根据测验结果进行抽奖或赠送奖品的一项推广实践。
近日，广告界又一个颇具争议的推广活动走入公众视野。这个活动的核心是以“669917”为招财猫的编号，为使用微博平台的用户发放奖品。此活动规定，每个用户每天可以参与一次，每天奖品有10份。但是，用户因为无法保证网络稳定，无法及时参与等原因的抱怨不绝于耳。有人认为这绝不是品牌提升的好方法，也有人认为这种新型的互动活动是营销的突破口，可见活动取得的成功与否在市场营销时代中是一个很重要的问题。
那么，什么是招财猫，为何这么多人参与呢？万宝的“招财猫”是众多品牌中的佼佼者，而有人声称“招财猫”对公司的影响就像“进口食品”对韩国经济发展的贡献一样重要。其中的原因无非就是“招财猫”带给用户快乐的互动体验，而对于企业而言，正是利用“招财猫”这个营销工具大力吸引消费者，并获得客户青睐。
“招财猫”的作用远远不止于此。通过用户在网络环境下参与式营销，实现品牌知名度的提升，企业品牌快速稳定地进入商场，最终实现公司销售额的快速提高。这种营销方式借助于让人们对公司信任加深，为公司创造更好的品牌形象。
有人可能会问，“招财猫”这种抽奖、刮奖的营销活动易被认为是一种“用钱买用户”的营销手段，而并非创意思维的体现。我认为这种观点有些片面。因为营销的本质是复杂的互动思维，是策略性的思考与产品制作的融合。收入来源不可能只是利用“招财猫”游戏这一手段与客户创造简单的交易，当然更多的是通过这种交易获得客户的信任。
“什么是招财猫？”这似乎成为人们热议的焦点。但值得注意的是，这个问题在一个固定范畴内是有可能得到解释的，而如何突破这一固有的范畴又有需要我们去探索。所以，笔者相信对于“招财猫”的商业化应用会在未来得到更多的探索和实现。让我们共同期待和期盼这一天的到来！
