作为中国传统文化中的神明之一，东南财神位于神仙体系中的地位十分重要，其形象文艺、生动，深受信众们的喜爱和祭拜。其形象以鬍须、穿金戴银的财神图像为主，以其代表的财富、财运和好运为信众们所追求。
东南财神最初诞生于中国民间信仰中，是众多财神之一。他最初是以实际历史人物黄巢作为原型所创造出的神祇，黄巢本身是唐朝末年起义军首领之一，离开大营湖后在江南附近地区活动。黄巢领导的起义军被视为贫苦居民的保护者，因此他固定地成为了民间祭拜的对象。随着时间的推移，由于黄巢形象已成传说，在形象上人们加以创作，因此便基本上形成了今天大家熟知的东南财神形象。
东南财神在中国传统文化中是吉祥之神，称之为纳财神、佑财神、财运神等。信众们为向财神祈求好运，往往亲临神庙，在此上香、祷祝，以期获得丰收、财运兴旺、家庭幸福等祝福。即便在现代，东南财神的影响力仍然显著，其在商业活动中也有其用武之地。如今，各大商贾都会在他们的商铺或家庭中放置东南财神像，以祈求商业发达、财运亨通。其实质就是为人们带来了希望和信心，尤其是在经济状况不景气的时期，更能反映出人们对财富和幸福的追求。
此外，东南财神的形象也深入到了人们的日常生活。在岁末春节时，每年广泛流传的“拜财神”活动就是最具有代表性的例子。人们在正月初五或十五这两天，会纷纷到财神庙拜财神、求神，以祈求来年的好运及财富。在这一天，家家户户都会张灯结彩，善男信女们也会挖掘出自己的财神祝福之物来供奉，并多采取猪肉、鱼、糯米、芝麻、蜜糖等食物来献祭，期盼在财神的庇佑下，自己与家人在未来一年中财运亨通。
总而言之，东南财神作为中国文化中的一个典型形象，深受民间信仰和喜爱，其形象和传说也对中国人的生活、生产和精神有着深刻的影响。对于那些信仰它的人们来说，东南财神就如同是一幅充满了生机和力量的生活图画，给人们带来了信心、希望和幸福的祝福。
