近些年来，许多人不再把财神爷当做真正的神明一般供奉，反而将其视为一种传统文化符号或是艺术品收藏。因此对于财神爷这一形象在商业运作中的使用，已不免有加入一些“戏谑”之处。虽然说各式各样的财神爷广告仍然在每个城市的 街头巷尾随处可见，但是其生意却不总是如人们期待的那样兴隆。
首先，针对财神爷这一形象 在现代商业中被深度运用，实际上通常扮演的都只是一种营销利器的角色。财神爷广告横幅、名片等各式支计，虽然能够稍微吸引人们的目光，但若真的必须去衡量它们在实际消费者中产生的反响和效果，往往难以提高业绩。
其次，财神爷作为传统文化符号，即使是在一些宗教神庙里供奉，也要面对如今人们的世俗化思潮，以及对于权威机构和传统价值观的怀疑。许多人眼中的财神爷，不再有招财纳福的神秘力量，反倒成了一种供养虚无缥缈的“灵气”。由此带来的结果就是，虽然供奉财神爷的寺庙极其常见，但宣传产品之用的财神爷却逐渐失去了原本的信仰利器的作用。
最后，商家们想要利用财神爷这一图腾来通过营销获得盈利，却忽略了一个重要的事实——财神爷形象并非通用于全球的文化符号。如果企业希望通过财神爷广告推销产品，却有可能在外国市场上失去顾客群。亦或在中国境外依旧会有一些消费者被这种近似于“民俗传说”的宣传视为过于低级的消费模式。
当然，作为文化符号和民俗形象，财神爷的价值绝非仅限于商业运作。在社会生活的各个方面，财神爷都有着应有的意义。但在商业运作中，这个神秘的形象却如同电视剧中的“马前卒”，被人们用以制造华丽的画面，外形上吸引更多的目光，但却不能真正为公司的利润那样带来实际的增益。
在当今消费主义时代，我们应该意识到，对于产品的购买并不是在于它是否使用了传统文化元素来进行宣传，而是关注其实际的质量和实惠。毕竟，人们不是在购买故事，而是购买产品。因此，若通过简单的插图宣传来吸引消费者，对于促进实际销售的作用有限。只有真正关注产品本质和消费者真正的需求，才能最终获得成功。而关于财神爷这一形象，对于商家而言，真正做到的，也不应该是将其套在营销模式上进行打造，而是去探究其背后的文化底蕴和精神内涵，得以将其重新定义，让其焕发出新的生机和价值。
