财神爷是中国民间信仰中最为普遍的神祇之一，他的形象几乎无所不在，作为富贵大吉、财源广进的象征，被各类商家、摊贩、个人供奉。他是一位胖胖的老头儿，脸上始终挂着微笑，头顶上戴一顶大红帽子，身穿黄色的衣服和鞋子，手里把着几个中国传统元素——一根铜钱、一个期货书签和一尊金银珠宝。
财神爷代表了中国人的求财之心。其形象源于中国神话传说中的《封神演义》，在这部小说中，财神爷是玉皇大帝的手下，负责管理财富的分配和保管。他正义、慈祥，且拥有超凡的财富管理能力，因此被尊为财富之神。
在中国传统文化中，富贵立于天下，因此人们都希望自己的财富不断增加、财源滚滚而来，而财神爷的形象便成为了这一心理需求的化身。因此，每逢财神诞辰、农历年初五等重要日子，就有无数人前往拜祭并祈求财运兴旺。一些商家及中小企业家也会在自己的店铺中供奉财神，希望能够得到财神的庇佑，带来生意兴旺。
一些人也会认为，拥有一尊财神爷能够带给自己好运气，因而作为装饰品摆放在家中或办公室中。财神爷的形象被设计成热情、善良和慈祥的形象，传达出财富管理者对个体的关怀以及对他的财富的保护。
财神爷在现代市场营销中也有着广泛的应用。一些企业将财神爷的形象作为品牌神像，与品牌理念相结合，来传达出品牌的财富管理能力、对消费者的保护与关怀等信息。例如，中国茶叶品牌"大益"的广告，中就加入了财神爷的形象，并以"谢谢财神"作为宣传口号。
总之，财神爷的形象在中国文化中占有特殊的地位，传达出不仅仅是财富的富裕，还包括着中华民族追求美好生活的特有精神。他作为一种民间信仰，曾经一度被视为迷信，但在当今商业社会，他的形象被更多的人接受和喜爱，并逐渐地被人们普遍地使用。财神爷的"功德"早已不再局限于传说，而是成为了现实生活中的助力和祝福。
