店标是商家为了在市场竞争中提高品牌知名度和销售额而制作的具有标识、指导和宣传作用的商标。一般而言，店标由商家设计师根据企业文化、产品特性、市场定位等多方面的因素来制作，是商家与市场沟通的桥梁和平台。有以下几个方面的用途。
一、标识作用
店标为商家品牌的“脸面”，是区别于其他品牌的重要象征，通过店标能方便快捷地被消费者识别和记忆，达到较好的宣传效果。比如，可口可乐原来的logo就是一种标识作用，如今，不同天气条件或季节，可口可乐推出的多个不同的logo，例如红色心型logo，绿色背景logo等，都是为了展现多元化及其在文化上对于各文化的尊重，而在最终即正常情况下，依旧会出现随处可见的熟悉店标。
二、导向作用
店标除了标识作用外，还有导向作用，使消费者能有目的地找到自己想要的商品或服务，起到引导和疏导消费者的作用。比如，星巴克的店标就是由一只海盗船的图案组成，这个图案象征着冒险精神、勇于探险，同时也带有不断寻求新鲜事物的企业精神。而在商业区中，这个店标也会成为消费者寻找星巴克咖啡店的指南。
三、宣传作用
店标还可以同时起到宣传作用，吸引更多的消费者，从而推动销售额的提高。比如，苹果公司的logo就是一个半苹果形状，因为苹果这个品牌诱人的颜色，始终处于人们的视野，不仅让人们记住商标，也和商标的设计思路相符。苹果公司为了巩固市场地位和吸引更多的消费者，不断设计创新店标，提高了市场竞争力。在全球范围内，苹果的店标可以说是家喻户晓，产生了巨大的宣传效果。
四、美化环境
店标还可以为商业环境增添个人或企业的特色。比如，松下电器公司的店标外形如同珍珠发光灯一般，不仅展现了科技进步，也展现出其产品环保节能的理念，特别是设计的细节处理，更加精致，让人一眼就能区分松下电器的产品和其他品牌的产品。店标的美观程度和与消费者对于品牌的感受息息相关。
综上所述，店标作为品牌在市场上的重要象征，具有不同的作用。在现代商业社会中，商家品牌们也越来越开始注重店标的设计与传播，以展现品牌灵魂和品牌诉求，通过店标来印刻品牌精神和形象至消费者心中，拓宽市场份额，提高企业整体竞争力。
