财神是中国传统文化中的神灵之一，被认为能够招财进宝、保佑家宅平安。在中国的传统节日、庆典、开业、婚嫁等场合中，常常需要请财神到场，以增加好运气、祈求财富。但是，不同地区、不同文化、不同信仰的人们对于财神的选择却存在一些差异。
在中国南方的地区，常常选择关公或者花神作为财神。其中，关公被誉为忠诚、勇敢、正义的代言人，常被誉为“不倒的大树”，吸引了很多企业家、商人以及工匠的信仰。而花神则常常被认为与森林、农田、农村文化相关联，也有招财的效果。
在中国北方的一些地方，常常会使用“财神爷”的形象进行祈求和拜访。财神爷与关公一样，都是中国民间的信仰对象，常常被供奉在家庙、店铺、或者街口的亭子里面。他被认为是财富和好运的交涉者，在自己拜访时必须要报上家门的姓名、官衔、背景，并赠送一个红包，以表示对财神的敬意和诚心。
在传统文化中，黄大仙也是很受欢迎的财神之一。后来，对于黄大仙的神像和形象在电影、电视剧、文学作品等各种媒介中出现，加强了大众对于黄大仙的信仰。他被认为能够给人带来好运和幸福，有很强的招财效果。因此很多人会去香港的黄大仙庙祈求财富和好运。
老北京的茶坊店铺中，可以看到老北京最有名的财神马大帅的神像。马大帅在传统中被称为“敬老爱幼，爱财好财”的神灵，祈求他可以保佑家中财产兴旺、家运昌盛、子孙满堂。马大帅的神像被制作成了很多不同版本，在不少人的心中具有极高的崇拜地位。
最后，在近年来的一些商业应用和网络游戏当中，出现了一些卡通形象的财神。例如QQ的财神娃、微信红包的财神爷等。这些形象受到了很多年轻人的欢迎和追捧，更是成为了一些新型商业活动和营销手段的契机。
总的来看，财神的选择，是与民俗、地域、文化、信仰等因素密切相关的。在不同的场合和环境中，选择不同的财神作为自己的神主并不违背传统文化的内涵，只需要在表达问题的时候充分尊重其背后的文化内涵，以及奉祀财神的传统礼节即可。在人们的日常生活中，适当地拜访财神，祈求财富和好运也是很有必要的，能够提高我们的心气、增加运气、扩宽我们的人际交往面和资源面。
