在商业世界中，亏损是难以避免的现象。所有的企业都可能在一定时期内遭遇亏损，但是持续亏损的情况对于企业来说是不可接受的。做生意一直亏损，肯定会让你心生疑虑，不知道自己是否还要坚持下去。然而，这个问题并不是想通过简单的肯定或否定就能够解决的。下面我们来具体分析一下这个问题所需要考虑的因素。
首先，要分析企业亏损的原因。一个企业一直亏损的原因可能是因为经营不善，也可能是市场竞争激烈、市场需求低迷等外部原因导致的。如果企业亏损是由经营不善或者管理不善导致的，那么反思自身的经营管理策略、监控流程，并加以改进是非常有必要的。如果企业亏损是由于市场变化和竞争激烈导致的，那么企业也可以通过调整策略或扩大市场份额来重振雄风。
其次，考虑企业的生存能力。亏损并不一定就代表着企业的生存能力差。如果企业经营有利润，或者企业在市场上拥有比较好的声誉、客户口碑，那么企业就有可能扛过亏损期，并在未来的发展中实现盈利。如果企业在市场竞争中处于领先地位，或有强大的资本实力，那么很可能可以通过优惠政策等手段实现长期发展。
再者，企业的盈利潜力也需要考虑。一个企业在过去一段时间持续亏损并不代表未来也会亏损。企业可以从错误中吸取教训，并逐步调整经营策略以重获盈利。如果企业有独特或领先的技术能力，或者位于一个市占率较高的市场，那么未来盈利的可能性也是存在的。
最后，考虑企业的成本和财务状况。如果企业的成本和资产负债表情况不佳，那么持续亏损将会使企业更加糟糕。尤其是对于小型企业来说，持续亏损通常会导致企业无法维持正常的现金流，进而可能失去生存能力。因此，不仅要考虑企业的盈利潜力，也要关注企业的成本管理和财务管理。
总之，做生意一直亏损，需要考虑多方面因素，才能确定是否应该继续坚持。企业经营的复杂性远远超过了这些因素，但这些因素可以提供一个大致的方向。企业需要让自己的生意更有前景，我们需要从各个方面着手，从领导者到员工，从管理到操作者，从城市到国家。在此基础上，企业才能更好的把握商业机遇。
